名牌是一種向征，是高質量的寓意，在付出高額的代價購買了名牌商品之後，即可以得到對於質量的相關保證。而這樣一種對名牌服飾的最基本認識令是一種對簡單商品質量的認識，還不能算作是一種名牌的真正理解。
名牌服飾不單應有優質商品的保障，同時名牌還是身份的象徵，個性的展現，以及穿著者體現個人修養、興趣愛好的一種表現。
對於某些消費者而言，牌子比商品顯得更為重要，那些執著的不願拆去西服袖口商標，總愛用一些名牌服飾包裝袋提物的人們總大有人在。不論他人如何言及這種買櫝還珠行為的可知，但作為一種表象商標，即名牌的存在意義還有其另外的一種理解方式。
一塊僅僅價值幾塊錢的商標釘上衣領和袖口後，使人們就如蝶遂鮮花般的追隨和盲從。這也證實品牌的重要性超過了商品本身。那麼品牌到底是一種什麼東西，又為什麼有如此般的吸引力呢？
品牌服飾的誕生首先是為特定的消費群體而設計，這些消費者能在眾多商品中找出與自身身份、穿著場合相吻合的服裝，於是便使得購買行為簡單化。當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其如同己出般的情有獨鍾，於是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發人們情感的形式而存在。
首先，品牌服飾是其設計師的嘔心之作，它是設計師針對其特定消費群體深入瞭解後，結合時尚潮流的得意作品，凝聚的是一種人類對美的詮釋和理解，這裡它以一種作品存在在展現，即在內涵上區別於單純的商品。
其次名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還常擁有一些有形無實的文化意味，如巴黎世家「聖洛朗」所散發出的浪漫的巴黎情調、「三宅一生」、「高田覽三」的東方韻味、「瓦倫蒂諾」、「范恩哲」所具有的意大利精工細作等這一些包含著諸多文化然彩的文化部分，都是吸引人們對名牌的嚮往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的嚮往。
當然名牌服飾在擁有這些部分之後還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。
一個好的品牌存在對以上幾個部分缺一不可。特別是名牌作為一種情感意義的存在，這是很多國內服裝企業較少意識到的，希望國內以品牌經營存在的企業引起重視，從而走向名牌之路。 |
